Performance marketing is een bekende werkwijze voor bedrijven die snel resultaat willen zien van hun online marketingcampagnes. In plaats van betalen voor alleen een advertentie, draait het bij deze manier om betalen voor echt meetbaar resultaat. Denk aan een klik op de website, een ingevuld formulier, of zelfs een aankoop. Bedrijven kiezen steeds vaker voor deze strategie omdat ze precies zien waar het geld heen gaat en wat het oplevert.

Hoe werkt resultaatgericht online adverteren?

Bedrijven die met performance marketing aan de slag gaan, zetten meestal verschillende online middelen in zoals zoekmachinemarketing, advertenties op sociale media of banners. Het unieke aan deze aanpak is dat ze alleen afrekenen voor resultaat, zoals een klik of verkoop. Dit maakt het heel transparant. Het helpt bedrijven om steeds scherper te sturen op wat werkt en wat niet. Hierdoor wordt het budget niet verspild aan campagnes waar niemand op reageert. Online platforms zoals Google Ads of Facebook zijn bekende plekken waar deze vorm van marketing veel gebruikt wordt. Adverteerders krijgen duidelijke rapportages te zien, waarmee ze snel aanpassingen kunnen doen voor een beter resultaat.

De voordelen van een prestatiegerichte aanpak

Het grootste voordeel van deze aanpak is dat er heel direct wordt gekeken naar de resultaten van elke campagne. Ieder bedrag dat wordt uitgegeven, levert ook een meetbaar resultaat op. Daarmee wordt het makkelijker voor bedrijven om te bepalen welke advertenties succes hebben. Ze kunnen advertenties die het niet goed doen meteen stoppen en het budget direct plaatsen bij de campagnes die wel goed scoren. Dat zorgt voor meer verkopen of aanvragen zonder extra kosten. Ook kleine bedrijven kunnen zo met minder risico hun marketingbudget slim gebruiken. Alles draait om inzicht, meten en leren wat de klant echt doet.

Voorbeelden van kanalen en acties binnen deze strategie

Performance marketing komt veel voor bij acties op internet waarbij een bezoeker iets moet doen. Bijvoorbeeld klikken op een advertentie, inschrijven voor een nieuwsbrief of een aankoop doen in een webshop. Veel gebruikte kanalen zijn zoekmachinemarketing, zoals Google Search, maar ook social media als Facebook en Instagram. Ook banners op grote websites, samenwerkingen met influencers, en e-mailcampagnes passen goed binnen deze aanpak. De vorm is altijd meetbaar: er wordt pas betaald als iemand daadwerkelijk reageert. Webshops betalen soms bijvoorbeeld pas een vergoeding als er een verkoop is gedaan door een klik op een advertentie. Bij leadgeneratie kan het gaan om het aanleveren van contactgegevens via een formulier. Het doel is altijd: meten en bijsturen voor een steeds beter resultaat.

Sturen op cijfers en blijven verbeteren

Een belangrijk kenmerk van deze manier van werken is het gebruik van cijfers. Alles wordt bijgehouden en geanalyseerd. Dit geeft veel inzicht. Wat werkt goed? Wat kan weg? Door continue te meten en te vergelijken, leren bedrijven steeds beter welke kanalen nuttig zijn. Zo wordt er steeds meer gehaald uit hetzelfde budget. Marketeers proberen campagnes te testen met verschillende teksten, afbeeldingen of doelgroepen. Op basis van de resultaten kiezen ze de best presterende optie. Het is een proces dat nooit helemaal af is. Kleine aanpassingen kunnen vaak al verschil maken. Zo blijven bedrijven flexibel en kunnen ze zich snel aanpassen aan veranderingen in de markt of in het gedrag van klanten.

Veelgestelde vragen over performance marketing

Wat is het verschil tussen performance marketing en gewone online marketing?

Het verschil tussen performance marketing en gewone online marketing zit in het afrekenen. Bij performance marketing betaalt het bedrijf alleen voor meetbaar resultaat, zoals een klik of verkoop. Bij gewone marketing wordt vaak vooraf betaald, zonder garantie op direct resultaat.

Welke acties worden meestal gemeten bij deze aanpak?

Bij deze aanpak worden acties als klikken op een advertentie, aankopen in een webshop of het invullen van een formulier vaak gemeten. Alleen als deze acties plaatsvinden, betaalt de adverteerder voor het resultaat.

Waarom kiezen bedrijven steeds vaker voor deze methode?

Bedrijven kiezen voor deze methode omdat het duidelijk inzicht geeft in wat hun marketing oplevert. Ze kunnen snel bijsturen en stoppen met campagnes die niets opleveren. Zo wordt het budget slimmer besteed en zijn de kosten per resultaat vaak lager.

Heb je ook nadeel bij deze manier van adverteren?

Er zijn ook nadelen bij deze vorm. Doordat er heel scherp gestuurd wordt op cijfers, kunnen lange termijn doelen zoals een sterk merk soms minder aandacht krijgen. Soms is het lastig om te concurreren als veel bedrijven hetzelfde doelpubliek willen bereiken.

Voor welke bedrijven is deze aanpak geschikt?

Deze aanpak is geschikt voor bedrijven van alle formaten die resultaat willen meten. Vooral webshops, dienstverleners en bedrijven die snel willen groeien maken er veel gebruik van.